THY'NİN REKLAMI NE GETİRECEK

Reklam filmi 'reklam izleyeni' için yapılmaz
Sevgili Oray Eğin geçen günkü yazısına 'THY reklamını beğenmedim' diye başlık atmış... Kevin Costner'li reklamı yerden yere çalmış... Hani kilit mesajı 'THY size kendinizi bir star gibi hissettirir' olan reklam...
Aslında beğenme noktasından bakılırsa konu tartışılamaz zaten. Tamamen bireysel bir tercih meselesidir, beğenip beğenmemeniz. Eğin'e ve beğenisine saygı duymak gerekir; ya da 'beğenmeyen' diğer 'reklam izleyicileri'nin düşüncelerine...

Ancak reklam filmleri, kampanyaları 'reklam izleyicileri' için, onlar  'beğensinler' diye yapılmaz... Reklamın iş hedefi vardır... Bu iş hedefine ulaşılıp ulaşılmadığı da ölçümlemelerle ortaya çıkar...
Costner'in yapımcılıkta -Oray Eğin'in dediği gibi- 'çakıldığı' bir iki işi olmuş (Postman, Waterworld...) Bu işlerden sonra aralarında 'Message In A Bottle', 'Mr. Brooks' gibi yapımlar da bulunan 15 filmde başrol oynamış. Kevin Costner, 2'si Oscar, tam 26 ödül almış, 30 kez de aday gösterilmiş...  Müthiş bir kariyer...

Reklam filmine gelince; biraz beklemek lazım. Reklam ajansıyla konuştum; hem kendileri hem de filmin gösterileceği 70 ülkede THY ofisleri, neredeyse günlük ölçümleri merkeze ileteceklermiş. THY sonra 'ne verdim, ne aldım' hesabı yapacaktır haklı olarak. Bu filmin ne işe yaradığına ancak o zaman kesin karar verilir. Şimdiden tahmin mi yürütelim? Tamam yürütelim... Bence film aslanlar gibi çalışacak ve iş yapacaktır... Ben de ısınamadım. Ne filme ne de Costner'e. Ama bu hiçbir şey değiştirmez...

Ali SAYDAM-Akşam