THY'de Kevin Costner'dan sonra 'tek başına' Messi!
Türk Hava Yolları (THY) son 3-4 yıldır reklam ve sponsorluklarıyla dünyada ses getiriyor. Kevin Costner'lı reklamların ardından Menchester ve Barcelona Spor kulüpleri ile ciddi bir farkındalık yaratan şirket, Avrupa basketbolunun zirve organizasyonu Euro League'e 5 yıl sponsor olarak marka imajını daha da güçlendirdi. Ancak tüm bu marka yatırımlarının ardından, greve katıldığı gerekçesiyle 305 çalışanının işine son verince, eleştiri oklarına hedef olmaktan da kurtulamadı. Dünya basınında yer bulan ve sosyal medyada şirketin eleştiri yağmuruna tutulmasına neden olan ‘grev nedeniyle işten çıkarmaların’ şirketin milyon dolarlar ödeyerek, oluşturmaya çalıştığı THY imajına zarar verdiği de son günlerde sıkça tekrar edildi. THY Genel Müdür Yardımcısı Faruk Çizmecioğlu ile gelişmeleri konuştuk.
- THY imaja bu kadar yatırım yaptıktan sonra işten çıkarmayla gündeme geldi. Bu şirket için bir prestij kaybı değil mi?
-Tabii çok üzücü olaylar yaşandı. Yönetimimizin de çalışanlarımızın da arzu etmediği hadiseler oldu. Ama dünyanın her yerinde benzer sıkıntılar olabiliyor. Air France'de grevler oluyor, uçaklar yerde kalıyor, yolcular uçamıyor. Bazen Lufthansa'da yaşanıyor. British Airways'de geçen sene ciddi bir grev yaşandı. Dolayısıyla Avrupalı yolcu bu tür olaylara zaten aşina. Onlar alışkın olduğu için bu manada bizim prestijimizi etkilediğini düşünmüyorum uluslar arası arenada.
Kanunlar örtüşmüyor
- Buradaki sorun grevin yasaklanmasıydı...
AVRUPA'DA ve Dünyada nasıl, ne kadar yer aldı ona bakmak lazım. THY bu anlamda dünyada bir prestij kaybına uğramadı. Türkiye'deki kanunlarla Avrupa'daki kanunlar her zaman örtüşmüyor. Orada hastaneler grev yapabiliyor, burada yapamıyor, yıllardır yasak.
Görüşmeler devam ediyor
- Barcelona'nın sponsorluğu gözden geçirdiği iddia edilmişti.
Biz bütün sponsorluklarımızı her yıl oturur masaya yatırır, gözden geçiririz; bize ne getirdi ne götürdü, başka neler yapabiliriz diye. Fayda maliyet analizini yaparız, dengeli bir durum varsa devam ederiz. Şu anda hem Barcelona hem Manchester ile bu anlamda görüşmelerimiz devam ediyor. Bakalım nasıl olacak..
Anlaşma sayımız 300 kat arttı
- Kurumsal müşterdeki hızlı artışı neye bağlıyorsunuz?
THY Türkiye'de çok iyi tanınan bir şirket. Ancak Avrupa'da durumun böyle olmadığını gördük. Dünyanın her tarafında iş yapan büyük sanayi ve hizmet şirketleri var. Bu şirketler sürekli seyahat ediyorlar. Bir Alman vatandaşı Pekin'e gideceği zaman THY hiç aklına gelmiyordu. Bunu sadece reklamlarla aşamayacağımızı hissettik. Biz de bu pazardaki payımızı artırmak için 2008'de İstanbul'da NICT (Next in Corparate Travel) panellerini düzenlemeye başladık. Her faaliyetin ardından davet ettiğimiz ülkedeki kurumsal anlaşma sayımız 300-400 kat arttı. Kurumsal'ın THY cirosu içindeki payı da yüzde 10'a yaklaştı. Hedefimiz bu rakamı 30'lara 40'lara çekmek.
Yeni arayışlara girebiliriz
THY Genel Müdür Yardımcısı Faruk Çizmecioğlu, Manchester United ve Barcelona gibi büyük futbol takımlarıyla sponsurluk anlaşmalarının 3 yıllık olduğunu söylerken 'Manchester'a anlaşmamız bitmek üzere. Barcelona ile daha 1 yıllık anlaşmamız var. Sponsorluğu uzatıp uzatmama konusunda her iki takımla da görüşmelerimiz sürüyor. Kendilerinden birtakım ilave haklar istiyoruz. Sözleşmenin içeriğini farklılaştırmaya çalışıyoruz. THY'yi biraz daha öne çıkaracak bazı faaliyet ve avantajlar üzerine konuşuyoruz. İstediğimiz gibi sonuçlanırsa, her iki takımla da devam ederiz. Olmazsa başka arayışlara da girebiliriz' dedi.
GOLFÇÜLERİ GETİREBİLİRİZ
ÇİZMECİOĞLU 'farklı arayışlar' konusunda ise şu bilgileri verdi: 'Spor; din, dil, ırk gözetmeyen, herkese hitap eden bir faaliyet. Bu yüzden spora ağırlık veriyoruz. Mesela dünyaca ünlü golfçüleri Türkiye'ye getirebiliriz. Daha önce yaptığımız kontratlar çerçevesinde bazı girişimlerimiz olabilir. Mesela Messi'yi tek başına kullanabiliriz.'
Şenay KÖŞDERE-AKŞAM
0
0
